Invitadooh: Estela Guiulfo Gotuzzo, Directora Ejecutiva y Co Founder de EG Branding Consulting

• ¿Cómo Marqués de Riscal conecta con el consumidor a partir del insightde escaparse a las playas del sur durante el fin de semana?

Conectamos a través de la relevancia contextual. Sabemos que el viaje al sur no es solo un desplazamiento físico, sino una transición mental: el consumidor deja atrás el estrés de la semana y entra en modo disfrute.

Al ubicar nuestros paneles en esta ruta estratégica, Marqués de Riscal no interrumpe, sino que acompaña esa anticipación de placer. Nos insertamos en su narrativa de fin de semana como el complemento indispensable de esa experiencia de liberación. El insight no es solo vinculado a la playa, sino a lo que esto connota: el fin de semana, la desconexión con las labores del trabajo es la recompensa merecida tras la semana que termina, posicionando a Marqués de Riscal, como el primer brindis oficial del descanso, de compartir las ocasiones de consumo, de la parrilla en la noche con amigos y familia, de momentos de relax y disfrute frente al mar, de diversión o porque no, de un cebiche con un Rueda helado perfecto para maridarlo.

• ¿Qué atributos y valores de Marqués de Riscal se buscan potenciar al asociar la marca con planes de descanso, amigos y tiempo libre fuera de la ciudad?

Buscamos potenciar la versatilidad y el disfrute social de la marca. Si bien Marqués de Riscal tiene una herencia de prestigio y tradición, esta campaña demuestra que es un vino contemporáneo y dinámico, capaz de salir de la formalidad de la mesa para adaptarse a momentos de consumo más relajados y hedónicos.

Queremos que la marca se perciba como un facilitador de momentos de calidad: sofisticada pero accesible, ideal para elevar una conversación entre amigos o un atardecer frente al mar. Reforzamos que la verdadera calidad se disfruta mejor en compañía y en libertad.

1. ¿Cómo Marqués de Riscal conecta con el consumidor a partir del insight de escaparse a las playas del sur durante el fin de semana?

En el verano las personas buscan la frescura y la versatilidad, tanto en sus planes para romper la rigidez de la rutina de la semana, como de sus preferencias del vino. El portafolio de MDR es muy amplio y generoso en cuanto a gustos y cuenta con una variedad entre blancos, el dúctil rosado, y tintos como el Reserva, que han capturado el paladar de los peruanos haciendo del blanco del Rueda que es100% verdejo, un favorito.

2. ¿Qué atributos y valores de Marqués de Riscal se buscan potenciar al asociar la marca con planes de descanso, amigos y tiempo libre fuera de la ciudad?

Marqués de Riscal es el vino favorito importado de los peruanos, en la categoría de los blancos “el Rueda”.

La Marca a lo largo de su historia, ha sido siempre una empresa innovadora, pionera y referente de un sector vitivinícola en continua transformación.

Busca hacer vinos originales, frescos, elegantes y fáciles de beber. Desde su fundación. Con raíces en los viñedos de Rioja, su contínua evolución ha hecho situarse en distintas regiones y denominaciones de la geografía española.

Hoy día esta presente en más de 110 países a los que exporta el 65% de su producción. Y en el Perú es claramente uno de los favoritos y en el mundo ha ganado numerosos premios, destacando ser elegido Mejor Viñedo del Mundo en el certamen World’s Best Vineyards 2024, tras ser el segundo mejor en 2021, 2022 y 2023. Sus vinos reciben reconocimientos como medallas de Oro y Platino en concursos como Decanter World Wine Awards (con Tapias 2020 con Platino) y Ecovino (Gran Oro para su Verdejo Orgánico 2024), además de altas puntuaciones en la Guía Peñín y otros certámenes, consolidándose como referente en enoturismo y calidad vinícola.

Es una oportunidad para disfrutarlo los fines de semana y siempre que se pueda, porque el peruano está aprendiendo cada vez más sobre vinos europeos y además los encuentras en todos los puntos de venta, lo que lo hace cercano y accesible, así como presente en la vida de las personas que aman el vino que reconocen y disfrutan.

• Desde tu perspectiva, ¿qué rol cumple la vía pública para impactar a una audiencia en “modo fin de semana” y por qué este contexto resulta clave para la efectividad de la campaña?

Al huir de la ciudad, salir hacia la playa y el litoral del sur te embarcas en una lucha con el tráfico limeño caótico, y por más que uno se programe en tiempos, el volumen del tráfico los fines de semana, principalmente camino a la playa, se incrementa. El modo fin de semana hace que asociemos los momentos de relax y disfrute con los vinos de MDR, y se plantearon ubicaciones estratégicamente ubicadas camino a la playa, incluso antes de salir del peaje con 3 mensajes en los videos digitales con ocasiones ad hoc para 3 presentaciones el Rueda (blanco), el Reserva (tinto) y el Rosado.

• Finalmente, ¿por qué eligieron a Alac OohPerú como partner estratégico para desarrollar y amplificar esta campaña de alto impacto en la ciudad?

Fueron parte de la decisión, la idea y la recomendación, desde el inicio.

La participación de Ana María Germán líder de Alac OohPerú fue clave para el convencimiento de la campaña.

El acompañamiento del equipo de marketing, el mejor que he visto en paneles sin duda. Pendientes de mostrar las alternativas correctas absolviendo las dudas que se presentaban, dando recomendaciones de la pieza con casos que les ha redituado mejor en resultados, es decir compartiendo el expertise en todo momento.