Invitadooh: Jose Miguel De Ita Vega, Chief Marketing Officer Gerente de Marketing del Comercio

• #NoTePases ya va por su tercera edición. ¿Cómo nació esta iniciativa dentro de El Comercio y en qué momento decidieron convertirla en un compromiso sostenido con la seguridad vial, más allá de una campaña estacional?

Desde hace 186 años, las campañas forman parte del ADN del Diario El Comercio. #NoTePases no es la excepción nace de una convicción editorial y ciudadana.

Cuando un problema es recurrente y afecta la vida de miles de personas, no basta con cubrir la información; es necesario impulsar la conversación y hacer un llamado a la acción.

La invasión de la vía auxiliar de la Panamericana Sur no es un hecho aislado, sino una conducta repetitiva que pone en peligro a miles de familias. Año tras año, esta situación se mantiene vigente, y entendimos que no debía abordarse como una campaña puntual, sino como una línea sostenida en el tiempo. Porque la seguridad no es estacional; es un compromiso que debe asumir toda la ciudadanía.

• Desde la mirada de El Comercio, ¿qué significa para un medio asumir un rol activo en el espacio público como la Panamericana llevando un mensaje de concientización más allá de sus propias plataformas informativas?

Significa que el rol del medio no es solo informar; ese es apenas el punto de partida. Nuestra misión es también formar ciudadanos comprometidos y movilizados hacia la acción.

Cuando llevamos el mensaje al espacio público, estamos afirmando que creemos en la responsabilidad compartida. No nos limitamos a narrar lo que ocurre en la Panamericana Sur; intervenimos simbólicamente en el escenario donde suceden los hechos. Porque comunicar también es involucrarse, y asumir una postura frente a aquello que afecta a la sociedad.

• En el diseño estratégico de esta tercera edición, ¿qué los llevó a priorizar el medio OOH como canal clave para amplificar #NoTePases? ¿Y qué valor encontraron en que Alac OohPerú se sume de manera genuina con sus pantallas para potenciar el alcance y el impacto del mensaje?

Si el problema ocurre en la vía, el mensaje también debe estar en la vía. El Out Of Home nos permite impactar directamente al conductor en el momento exacto en que toma la decisión.

Que Alac OohPerú se sume de manera genuina es clave, porque demuestra que este tipo de iniciativas trascienden lo comercial. Cuando una empresa pone sus pantallas al servicio de un mensaje de seguridad vial, el impacto deja de ser solo publicitario y se convierte en un impacto cultural.

Es ahí donde las alianzas cobran verdadero sentido: cuando marcas y medios entienden que comunicar también es asumir responsabilidad y generar un cambio real en el espacio público.