Invitadooh: Nicole Salazar, del mundo digital a la vía pública junto a Stake
Hay marcas que construyen gran parte de su presencia en entornos digitales. ¿Qué pasa cuando deciden llevar esa estrategia a la ciudad?
Stake realizó con nosotros su primera campaña en vía pública, con una presencia de cuatro meses orientada a fortalecer el branding de la marca y conectar su comunicación digital con nuestros formatos OOH.
La campaña también incorporó códigos en las pantallas, integrando el recorrido en la ciudad con acciones pensadas para continuar la experiencia en digital.
En Invitadooh conversamos con Nicole Salazar, Sponsorship & Affiliates, sobre esta primera experiencia de Stake en OOH y sobre lo que puede aportar la vía pública a una estrategia que hasta ahora había tenido un fuerte foco digital.
Porque estar en la ciudad también puede abrir nuevas formas de conectar.
1.Esta fue la primera vez que Stake realizó una campaña en vía pública en Perú. ¿Qué los motivó a incorporar el OOH dentro de una estrategia principalmente digital?
Stake es una marca con una presencia digital muy fuerte, pero para nosotros era importante seguir construyendo reconocimiento y presencia en Perú también fuera de nuestros canales habituales. Incorporar OOH nos permitió llevar la marca a espacios cotidianos de la ciudad y generar nuevos puntos de contacto con nuestra audiencia.
Esta primera campaña fue también una oportunidad para probar cómo una estrategia de vía pública podía complementar nuestro ecosistema digital y ayudarnos a mantener una presencia de marca constante en ubicaciones estratégicas.
2. ¿Qué objetivos buscaban alcanzar con esta campaña, tanto en posicionamiento de marca como en la generación de nuevos usuarios?
Teníamos dos objetivos principales. Por un lado, fortalecer el posicionamiento y reconocimiento de Stake en Perú, aumentando nuestra presencia y exposición en puntos estratégicos de Lima. Por otro, queríamos que esa visibilidad pudiera tener también un componente medible y conectarse con nuestros objetivos digitales.
Por eso incorporamos códigos específicos en las piezas, lo que nos permitió vincular la exposición de la campaña con el entorno digital y analizar su capacidad para generar tráfico, registros y nuevos usuarios.
3. La campaña estuvo presente durante cuatro meses e incorporó códigos en las pantallas. ¿Cómo complementó el DOOH las acciones digitales que Stake ya venía desarrollando?
El DOOH funcionó como una extensión de nuestra estrategia digital. Mientras nuestros canales digitales nos permiten trabajar de manera más directa la interacción y conversión, las pantallas nos dieron alcance, frecuencia y presencia física de marca durante un periodo sostenido.
La incorporación de códigos fue especialmente importante porque nos permitió conectar ambos mundos: una persona podía tener un primer impacto con Stake en vía pública y luego continuar la experiencia en digital. Además, contar con códigos específicos nos ayudó a medir mejor esta integración y entender el aporte del canal dentro de nuestra estrategia.
4. Desde esta primera experiencia en vía pública, ¿qué valor encontraron en Alac Ooh Perú como partner para llevar la presencia de Stake a la ciudad?
Al ser nuestra primera experiencia con OOH en Perú, era importante contar con un partner que pudiera acompañarnos tanto en la implementación como en la selección y gestión de los espacios. Con Alac Ooh Perú encontramos ese soporte y la flexibilidad necesaria para adaptar la campaña a nuestras necesidades.
Valoramos especialmente el acompañamiento durante los meses de campaña y la posibilidad de integrar nuestra estrategia digital con presencia en vía pública. Esta experiencia también nos permitió obtener aprendizajes sobre el canal y entender mejor cómo el OOH puede formar parte de futuras estrategias de comunicación de Stake en Perú.
