Invitadooh: Flavia Maggi, Directora ejecutiva de Premios Effie Perú
- La reciente edición de Effie reunió a las campañas más destacadas del mercado. ¿Cuáles fueron las principales tendencias que identificaron entre los casos ganadores y finalistas de este año?
Una de las principales tendencias fue la integración de la inteligencia artificial como una herramienta para potenciar la creatividad, optimizar procesos y generar experiencias más relevantes para las audiencias. También destacó el uso estratégico de influencers y creadores de contenido, quienes hoy cumplen un rol clave en la construcción de conexiones auténticas con los consumidores. Asimismo, vimos campañas con un enfoque claramente multicanal, donde la combinación de medios tradicionales, digitales y publicidad exterior permitió amplificar el alcance y mejorar los resultados. Finalmente, las soluciones tecnológicas y el uso inteligente de los datos fueron factores determinantes para desarrollar campañas más personalizadas, medibles y efectivas.
- En un entorno donde la tecnología, la inteligencia artificial y los datos tienen cada vez más protagonismo, ¿cómo están impactando estos elementos en la efectividad de las campañas evaluadas por Effie?
El impacto es muy positivo, ya que estas herramientas permiten tomar decisiones más informadas y desarrollar estrategias con mayor precisión. La inteligencia artificial, el análisis de datos y las plataformas tecnológicas ayudan a comprender mejor el comportamiento del consumidor, optimizar las campañas en tiempo real y medir con mayor exactitud el retorno de la inversión.
- ¿Qué mensaje le daría a los anunciantes y agencias que buscan desarrollar campañas con resultados sobresalientes y aspiran a ser reconocidos en futuras ediciones de Effie?
Les diría que mantengan la disciplina y el enfoque estratégico durante todo el proceso. Es fundamental definir objetivos claros desde el inicio, medir constantemente los resultados y tomar decisiones basadas en evidencia. La consistencia en la comunicación, el conocimiento profundo del consumidor y la capacidad de adaptarse a los cambios del mercado son aspectos que marcan la diferencia. Las campañas más exitosas no solo destacan por su creatividad, sino porque generan resultados concretos y demuestran un impacto real en el negocio.
- Finalmente, de cara a la próxima edición de los Best Branding Awards, ¿qué expectativas tienen respecto a los casos que serán presentados por anunciantes, agencias y profesionales de la industria?
Esperamos recibir casos que reflejen el alto nivel de innovación y estrategia que viene desarrollando la industria del branding en el Perú. Nuestro objetivo es reconocer aquellas iniciativas que han logrado construir marcas sólidas, relevantes y con un propósito claro, generando valor tanto para las empresas como para las personas.
