Vía pública es el medio con mayor crecimiento

En Alac OohPerú celebramos los resultados del Barómetro de Medios 2025 (enero a junio) elaborado por la Asociación de Agencias de Medios, que confirman una tendencia que venimos observando en el mercado: la publicidad en vía pública mantiene un crecimiento sólido y sostenido. El estudio, que compara la inversión publicitaria del primer semestre de 2025 frente al mismo periodo de 2024, analizó el comportamiento de los principales medios Digital y Vía Pública con información proporcionada por las ocho agencias más importantes del país, que representan cerca del 73% del total del mercado e incluyen tanto inversión pública como privada a nivel nacional.

Los resultados reflejan un claro fortalecimiento del medio OOH en el ecosistema publicitario peruano. Vía Pública fue el canal con mayor crecimiento, registrando un aumento del 21%, y dentro de esta categoría, el OOH Tradicional destacó con un incremento del 37% y una ganancia de 6%. También se observaron avances significativos en OOH Digital (+13%) e Indoor Tradicional (+6%), evidenciando una diversificación saludable dentro del segmento. Además, el reporte incorporó por primera vez la inversión en Elementos Móviles, que representaron un 1% del total, lo que confirma la evolución constante del medio hacia nuevas formas de contacto con el consumidor.

Estos resultados refuerzan lo que en Alac OohPerú venimos promoviendo desde hace años: la publicidad exterior es un medio en expansión, impulsado por su capacidad de impacto, cobertura y credibilidad. Este crecimiento no solo evidencia la confianza de los anunciantes en la vía pública, sino también el valor de las estrategias OOH como herramienta fundamental para fortalecer el posicionamiento de las marcas.